蛇年新春，影視與文旅的聯(lián)動又出新熱點。熱播劇集《國色芳華》通過展現(xiàn)牡丹之美，帶動菏澤、洛陽等地的牡丹和周邊產(chǎn)品銷量。與此同時，蘊藏在牡丹背后的中華傳統(tǒng)文化，也讓海內(nèi)外很多觀眾對牡丹國色、盛唐國風心生向往。

《國色芳華》以唐朝為背景，講述了商戶之女何惟芳在“花鳥使”蔣長揚的協(xié)助下，逃離不幸福的婚姻，以花為業(yè)、勇闖商海的故事。牡丹是貫穿整部劇的重要元素。在長安城中，無論是貴族府邸，還是尋常百姓家，都競相栽種牡丹，欣賞其風采。女主角何惟芳更是與牡丹結(jié)下不解之緣。她小名牡丹，又在母親教導下極為擅長種植牡丹。憑借這身技能，她以花為業(yè)，種牡丹、賣牡丹、調(diào)制牡丹香粉，帶領(lǐng)身邊幾位女性自力更生、改變命運，如牡丹般盛放。

該劇播出后，不僅雍容華貴的牡丹之姿俘獲了觀眾的眼球，劇中男女老少欣賞牡丹的雅韻也引得觀眾爭相模仿。在山東菏澤，牡丹花的銷量比往年同期增加1/3，預(yù)售數(shù)量高達40萬盆；在河南洛陽，牡丹花酥成為搶手貨，很多觀眾都想要來洛陽親口嘗嘗牡丹的味道，洛陽應(yīng)天門還推出了“國色芳華”主題燈光秀。去年春節(jié)，很多游客趁假期去打卡淄博燒烤、排骨年糕；今年春節(jié)，一趟牡丹主題之旅也帶來另一番風味。

當然，劇集的熱播，靠的不僅是“養(yǎng)眼”的畫面，更是有深度的內(nèi)容。牡丹為畫面染上了絢爛的顏色，而牡丹文化則使得這份絢爛有風骨、有內(nèi)核。

從古至今，牡丹素有國泰民安的象征意義，代表著百姓對幸福生活的追求。尤其是在唐朝時期，牡丹不僅是標志性的美學符號，也是重要的精神符號。人們熱衷于賞花，賞的是吉祥富貴、賞的是開放包容、賞的是民族自信。綻放的花朵背后，代表的是一整個盛唐的繁華景象，是中華民族歷史文化的源遠流長。

以花為媒，劇集將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，對中華傳統(tǒng)文化有了更深的理解和認同。因此，劇集除在國內(nèi)受到關(guān)注，在海外也產(chǎn)生了不俗影響。該劇通過多個流媒體平臺發(fā)行覆蓋美國、法國、西班牙、葡萄牙等73個國家和地區(qū)，并在Netflix和Viu平臺上登頂多地區(qū)熱門榜單。此外，該劇在專門收錄亞洲影視劇的視頻網(wǎng)站VIKI上線首日，就收獲9.8的站內(nèi)評分；在越南頭部視頻平臺K+開播后，觀看時長不斷走高。還有不少短視頻博主將該劇主題曲《流芳》進行改編，用中國民族樂器在英國倫敦、美國舊金山街頭演奏，讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化之美。